最近，国内多地文旅局长纷纷成了当地文化旅游代言人，各地文旅局长组团直播推介当地旅游资源，花式代言频频出圈，有凭借颜值“帅出圈”的四川甘孜文旅局长刘洪，也有因为白衣发冠、手持长剑的古装“丑侠”出圈的随州文旅局长解伟。
随州文旅局长解伟网友问刘洪，和丁真相比谁更帅？刘洪局长说，丁真是八月理塘草原的格桑花，而自己是稻城亚丁的秋色，每个季节都有不一样的景色。这种充满诗意的回答，圈粉无数，网友评价是“集颜值与才华于一身”的文旅局长。
文旅北镇市文旅局长王莹在短视频里变身农村大妈，靛蓝色的上衣、深蓝色的花纹头巾，再加上一口“土得掉渣”的北镇土语方言，强烈的反差让王莹迅速“出圈”。还有一袭红色斗篷，在雪中策马穿行的新疆伊犁哈萨克自治州文旅局副局长贺娇龙，作为文旅局长“出圈”的先行者，在变身网红主播的两年间，竭力带货新疆农副产品，获得了众多粉丝。
文旅宣传从“照本宣科”向“接地气”转变
以往城市文旅宣传，要么是在电视上打广告，要么是在机场或者高铁户外大屏打广告，无非是把当地的旅游资源或者口号，照本宣科式地播放一遍，这种教条、程式化的内容很难与消费者产生共情，或者吸引他们的注意力，更不能产生代入感了。
短视频直播短视频时代，与传统“高大上”的宣传模式相较而言，文旅局长们以官方代言的身份，以情景再现的推广方式，打造与官员身份形成鲜明反差的人设，以cosplay、诙谐、洒脱，甚至搞怪的内容方式，与网民进行连线互动，更能吸引受众的